恒大高新加速互联网产业布局 助推企业转型升级
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发表时间:2017年9月13日

随着国内经济增速放缓以及经济结构的转型,不少A股上市公司寻求通过并购重组的方式实现转型,其中一个热门并购方向就是互联网营销领域。江西上市企业恒大高新在危机中寻找到机遇,通过外延式并购进军互联网广告传媒产业链,成为中国制造企业积极谋求转型升级的一个缩影。从该公司8月22日的2017年半年报分析,我们已经见到了互联网广告传媒新领域,为恒大高新发展创造了新的发展动力和利润增长点。

转型发力收获阶段成果

“在钢铁、矿山、水泥等行业供给侧改革的大背景下其增长已经低于GDP的增长,防磨抗蚀市场需求短期受到宏观环境的影响,因此,把握存量市场的同时,必须积极拓展增量市场,并实施产业转型升级。”恒大高新对记者表示。

据了解,2014年前后,恒大高新开始谋划战略转型,当时的主要方向有互联网+、医疗健康、新材料等领域。经过三年的摸索,恒大高新选择以互联网流量业务变现为入口,布局构建上下游生态链。

报告显示,上半年恒大高新通过收购武汉飞游科技有限公司(以下简称“武汉飞游”)和长沙聚丰网络科技有限公司(以下简称“长沙聚丰”)100%股权成功跨界,深入拓展互联网营销领域。

据悉,两家公司从事互联网行业近十年,已经形成了自有的优质互联网媒体资源。凭借PC6 下载站和西西软件园等优质网站和资源在行业内的影响力和品牌效应,营销平台能够快速启动获取大量的广告主和媒体资源。应用分发与推广业务的主要客户包括腾讯、百度、奇虎360等大型互联网公司。

市场人士认为,自恒大高新完成武汉飞游和长沙聚丰的收购以后,恒大高新成为真正意义上的双主业发展。目前互联网营销产业增长迅速,行业规模较大,各家互联网公司都有各自的特色资源驱动高增长。上半年,恒大高新子公司便凭借《全民超神》、《王者荣耀》、《天天酷跑 3D》的出色表现,取得了不俗的效果。

互联网营销业务“报喜”

从2017年半年度的业绩来看,由于受国内整体宏观经济的影响,恒大高新上半年实现营业收入7806.45万元,同比增长23.81%;净利润亏损1152.23万元,同比下降981.32%;此外,公司新能源余热发电项目抵债取得的资产出售事宜,因原抵债方和租赁方提出异议尚在诉讼阶段,一季度后该资产租赁收益暂未确认,同比预计减少净收益800多万。

公司称,由于相对单一的产品和盈利来源,使公司抗风险能力偏低,尤其近年来受国内经济增速放缓、下游客户回款困难等因素的影响,公司的业绩出现一定下滑。对此,恒大高新管理层并不想让上市公司发展过分受制于经济形势和政策变化,本次报告显示,公司的主营结构调整已经全面铺开,转型升级的进程亦加速推进。

值得注意的是,武汉飞游、长沙聚丰自2017年5月1日起纳入合并报表范围的互联网业务实现营业收入2,683.69万元,占营收比34.38%,实现归属于上市公司股东的净利润1196.46万元,成为公司业绩增长的重要驱动力和利润来源。另一方面,半年报中恒大高新的销售费用822.2万元,同比增长42.93%;管理费用4094.75万元,同比增长71.49%;研发投入647.3万元,同比增长42.96%。费用增加是由于公司拓展新业务、新项目,市场前期调研、加大研发投入所致,该部分对业绩影响较大,但预计后期会拉低相关费用率,陆续进入回报期。

分析预计,互联网营销业务将有效拓展市场发展空间,确立业绩向上新拐点。报告显示,武汉飞游和长沙聚丰的业绩承诺均期延长至2019年12月31日,即两家标的企业承诺净利润合计2016年度不低于5280万元、2017年不低于6860万元、2018年不低于8920万元及2019年不低于9000万元,保障了公司最低的业绩,而在技术资源的助力和市场需求的双重驱动下,该业绩有较大弹性,未来有望超额完成。(王瑛)

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